Товарный знак и товарная марка – отличие и сходство понятий

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Читайте также:
Неохраняемые элементы товарного знака
Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Читайте также:
Авторские права на книгу - ответственность за нарушение

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Чем торговая марка отличается от товарного знака по российскому законодательству

Статья 1225 ГК РФ определяет товарный знак неотъемлемым атрибутом, позволяющим покупателю понять, какая продукция принадлежит конкретному производителю. А также позволяет отличить производимый компанией товар от других, то есть служит средством индивидуализации. Российский закон считает его интеллектуальной собственностью и защищает со дня патентования (регистрации).

Содержание

Про торговую марку в тексте кодекса не упоминается, как и в других нормативно-правовых актах Российской Федерации. Юридически такой термин действует в Европе, а маркировка ТМ (торговая марка) означает товарный знак в процессе регистрации.

Торговая марка и товарный знак: понятия

По смыслу эти два понятия мало чем отличаются: они являются символом фирмы-производителя и указывают, кто ответственен, если продукция некачественная.

Однако между ними все же есть разница: в РФ на товарный знак можно получить особые права, а вот на торговую марку — нет. Получается, первый находится под охраной со дня патентования в Роспатенте (ч. 4 ГК РФ).

Однако, когда производитель из России выходит со своим товаром на заграничный рынок, у него есть возможность защитить его. В этом случае следует оформить международное свидетельство на товарный знак.

Товарный знак — символ фирмы, который помогает покупателю выделить выпускаемый ею товар среди аналогов.

Торговая марка — тоже уникальный атрибут, который связывает товар с производителем. Данное понятие применяется в международном праве, а вот с точки зрения национального законодательства использовать его не совсем корректно.

3 главных отличия товарного знака от торговой марки

Товарный знак и торговая марка — это некое сочетание зрительных образов и свойств, вызывающих у покупателя ассоциации с определенной компанией-производителем. Эти элементы индивидуализации выделяют продукцию среди конкурентов, помогают именно ей отдать предпочтение.

Хотя данные понятия имеют схожее содержание, можно выделить три существенных различия:

  1. Торговая марка не регистрируется в РФ, поэтому в нашей стране ее может безнаказанно использовать злоумышленник. Чтобы ее охраняли, требуется прохождение процедуры регистрации в Роспатенте (только в определенном качестве — товарного знака).
  2. Разработка торговой марки — это начальный этап брендинга, в итоге приводящий к патентованию товарного знака в нашей стране.
  3. Торговая марка не только связывает продукцию с производящей ее фирмой, но и указывает на ее ответственность за качество. Товарный знак — это лишь имиджевое средство для производителя товара.
Читайте также:
Ответственность за нарушение авторских прав: административная и уголовная

Получение охранного свидетельства на товарный знак позволяет обладателю защититься от его недобросовестного использования конкурентами. Поэтому перечисленные отличия интересны в первую очередь предпринимателям: они играют решающую роль при защите прав на торговую марку.

Какие отличия есть в режиме защиты

Торговая марка — это индивидуализирующий продукцию знак, не защищаемый в России. Ее безнаказанно могут использовать конкуренты — суд не признает их действия нелегальными. Это плохо для правообладателя, который не сможет требовать устранения нарушений его интересов и какой-либо денежной компенсации.

Когда юридическое лицо или ИП получает от ФИПС свидетельство, то становится владельцем прав на товарный знак. Теперь оно может его использовать исключительно по своему желанию, включая передачу по лицензионному договору. Также бизнесмен защищен от незаконных посягательств на свою собственность других лиц и вправе обратиться в суд, чтобы отстоять нарушенные интересы.

Уникальность — ключевой признак, которому уделяется особое внимание при разработке торговой марки. Он позволяет в дальнейшем зарегистрировать ее в формате товарного знака. По сути уникальный символ производителя позволяет связать с ним выпускаемый товар, хотя тот может не иметь характерных отличий от предложенной конкурентами продукции.

Получается, чтобы получить свидетельство от ФИПС, товарный знак должен иметь признак уникальности. Поэтому до подачи заявки в Роспатент, следует его проверить, обратившись к грамотному поверенному.

Торговая марка — это неотъемлемый элемент маркетинга, позволяющий сформировать у потребителя ассоциацию с продукцией компании. В этом отношении она не отличается от товарного знака. Однако, хоть она и позволяет добиться преимущества перед конкурентами во время реализации товара, но не имеет правовой защиты в нашей стране. Поэтому ее обязательно следует регистрировать в качестве товарного знака.

Товарный знак, как правило, выражается в трех формах:

Товарный знак и торговая марка, в чем разница?

Товарный знак и торговая марка – два идентичных понятия, которые возникли в юридической среде в области защиты прав на нематериальные активы. Но если рассматривать эти термины в юридическом аспекте, то между ними есть существенная разница.

Что такое товарный знак?

Согласно ст. 1477 ГК РФ, под товарным знаком понимают обозначение, которое служит в качестве средства индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Обозначение может иметь самый разный характер – от традиционного словесного и изобразительного, до более редких – обонятельных, голографических, звуковых и других. В той же статье кодекса устанавливается исключительное право на использование такого обозначения, которое удостоверяется свидетельством, выдаваемым ФГБУ «ФИПС» («Роспатент»). В отношении услуг используется аналогичный термин – знак обслуживания. К обоим категориям применяются одинаковые нормы законодательства, изложенные в IV части ГК РФ.

Индивидуализация позволяет потребителям отличать одних производителей от других в однородных категориях товаров/услуг. Товарный знак выполняет и другие функции:

  • рекламная;
  • гарантийная (имиджевая) – обеспечение определенного качества;
  • охранная – защита от подделок и другие.

Как возникло понятие «торговая марка»

«Торговая марка» – это дословный перевод слова «trademark» с английского языка («trade» – торговля, «mark» – марка), то есть англицизм, заимствованный из иностранной терминологии. Многие специалисты в области юриспруденции считают такой перевод на русский язык некорректным. Однако в законодательстве зарубежных стран (не только англоязычных, но и других, например, marque de commerce во Франции) используется только этот термин.

Это словосочетание вошло в оборот очень давно, и оно часто встречается в литературе по маркетингу. Торговая марка, так же, как и товарный знак, служит для маркировки товара и может включать название фирмы. Некоторые специалисты трактуют ее понятие как обозначение, которое служит для идентификации всех товаров компании, а не одного.

Читайте также:
Защита прав интеллектуальной собственности - нарушения

Сходство и отличия

Таким образом, оба термина – товарный знак и торговая марка используются для индивидуализации товаров (услуг) в коммерческой деятельности, то есть имеют одинаковое смысловое наполнение. Главным и существенным различием между ними является то, что товарный знак – это юридически правомерный термин, который приводится в тексте ГК РФ, а торговая марка – это сущность, вошедшая в обиход в России без обоснования какими-либо законодательными документами.

Торговую марку можно рассматривать как элемент брендинга, который возникает на начальных стадиях раскрутки бизнеса. В последующем торговая марка может быть зарегистрирована как товарный знак, однако это влечет за собой определенные риски, так как конкуренты могут сделать это ранее.

Товарный знак дает исключительное право на его использование своему владельцу, то есть запрещает его введение в оборот другими лицами без согласия правообладателя. Для того, чтобы обозначение получило правовую защиту, оно должно удовлетворять определенным требованиям. Основным из них является различительная способность или уникальность. Она определяется не только в смысле полного совпадения с ранее зарегистрированными знаками, но и частичного визуального, смыслового, фонетического сходства, которое может ввести потребителя в заблуждение. Благодаря этому критерию обозначение может выполнять свою основную функцию – индивидуализацию товаров/услуг.

По традиции понятие торговой марки используется русскими маркетологами для товаров, которые еще не известны широкому кругу потребителей в данной категории. Применяется также термин «марочный капитал», аналогичный понятию «нематериальные активы». Однако последний имеет более широкое значение и включает не только товарные марки, но и другие объекты интеллектуальной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, наименования мест происхождения товаров и прочие категории).

Торговая марка не имеет юридической защиты в российском законодательстве. Поэтому при составлении договоров, заявок, бухгалтерских и финансовых документов нужно использовать термин «товарный знак».

Для того, чтобы надежно защитить бизнес от конкурентов и появления контрафакта, товарный знак рекомендуется регистрировать еще на этапе создания бренда. Это позволяет также получить компенсацию за нарушение исключительных прав и дополнительную прибыль от коммерциализации обозначения – полного отчуждения или частичной передачи прав на него по лицензионному договору, договору концессии.

Товарные знаки, торговые марки, бренды: есть ли различия?

Средства массовой информации нередко используют понятия «товарные знаки», «торговые марки», «бренды» в качестве синонимов. Торговая марка Louis Vuitton, бренд Chanel, товарный знак Balenciaga… Действительно ли между данными терминами можно поставить знак равенства?

Товарные знаки (знаки обслуживания)

Товарный знак – обозначение, которое индивидуализирует товары конкретного юридического лица или индивидуального предпринимателя, то есть выделяет их среди аналогичных. Они облегчают потребителям выбор продукции и стимулируют предпринимателей к тому, чтобы улучшать качество своих товаров и услуг.

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. Права на знак возникают после получения свидетельства (часть IV ГК РФ). Регистрируется товарный знак всегда в отношении конкретных видов (классов) товаров (работ, услуг).

Правообладатель товарного знака может запретить любому иному лицу использовать схожий знак в отношении однородных товаров и взыскать с него компенсацию.

По степени известности среди потребителей товарные знаки делятся на:

Обычные получают защиту только для тех товаров и услуг, в отношении которых были зарегистрированы.

Общеизвестные товарные знаки – обозначения, получившие широкую известность среди потребителей в результате их интенсивного использования. Например, Raffaello, Avito, Mobil. Роспатент ведет отдельный реестр таких товарных знаков.

Охрана общеизвестных знаков распространяется на все товары и услуги, существующие в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В этом их основное отличие от обычных знаков.

О других видах товарных знаков читайте в нашей статье.

Торговая марка

В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он может быть переведен как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод). Таким образом, термин «торговая марка» – синоним «товарного знака». В юридическом контексте корректнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Читайте также:
Основания для отказа в регистрации товарного знака

Маркетологи и экономисты иногда относят к торговым маркам любые обозначения (имена, знаки, символы), которые индивидуализируют продавца и его продукцию. Торговая марка в таком случае понимается как совокупность товарных знаков, фирменных наименований, торгового образа, фирменного стиля, что сближает ее понятием «бренд».

Торгово-промышленная палата на региональном уровне ежегодно проводит конкурс «Торговая марка». При этом, в названиях номинаций конкурса присутствует термин «бренд»: «сила бренда», «инновационный бренд».

Таким образом термин «торговая марка» может рассматриваться и в качестве разговорного синонима «товарного знака», и как аналог понятия «бренд»

Бренд

Понятие «бренд» чаще употребляется в экономическом и маркетинговом смыслах. Обычно под ним понимается совокупность индивидуализирующих обозначений, знаков, фирменного стиля предпринимателя, вызывающая у потребителей сильные позитивные ассоциации и представления.

Бренд характеризуют три параметра:

  • бренд-активы: к ним относится узнаваемость бренда, его репутация, имидж бренда, индивидуальность и т. п.
  • сила бренда: характеризует долю рынка, рыночное лидерство, охват рынка, индекс лояльности, показатели роста;
  • стоимость бренда: определяет способность бренда создавать дополнительную прибыль.

Бренд не обладает финансовой стоимостью до тех пор, пока его использование не становится коммерчески выгодным.

Брендовый продукт – всегда нечто большее, чем просто материальный объект, способный удовлетворить конкретные потребности покупателя. С ним связаны ассоциации, представления покупателей о качестве, то есть не только осязаемые, но и неосязаемые характеристики. Одни бренды отличаются по большей части материальными выгодами, которые они обеспечивают своим потребителям: Volvo (безопасность), Mr. Proper (удаление грязи), – другие (Lancome, Chanel, Gucci) – нематериальными.

Соотношение бренда и товарного знака

Товарный знак – основа привлекательного бренда. Теоретически бренд можно выстраивать и вокруг незарегистрированного в качестве товарного знака обозначения. Но на практике это создает серьезные риски. Незарегистрированное обозначение могут использовать и даже зарегистрировать на себя конкуренты. В таком случае с ними придется разделить и репутацию, и клиентов. Регистрация товарного знака – важное условие создания и сохранения ценного бренда.

При этом, не все товарные знаки выступают элементами брендов. Представим ситуацию. Товарный знак недавно зарегистрирован, производитель только планирует использовать его для индивидуализации товаров. В такой ситуации преждевременно говорить о бренд-активах, силе бренда. С данным товарным знаком еще не связаны какие-либо ассоциации потребителей. Он не является приманкой для покупателей и не создает дополнительных преимуществ для производителя. Бренд в такой ситуации еще не сформировался.

В качестве основы бренда могут выступать лишь товарные знаки, которые приобрели определенную известность среди потребителей, с ними связывается деловая репутация. Прежде всего, – общеизвестные товарные знаки.

С другой стороны, в качестве брендов могут выступать не только товарные знаки, но и иные зарегистрированные средства индивидуализации (коммерческое обозначение, фирменное наименование), а также знаки, символы и иные элементы, не получившие правовой охраны (например, дизайн, фирменный стиль).

В последние годы широкое распространение получил термин «региональные бренды». Под ними могут пониматься:

  • бренды российских городов и регионов, выступающие инструментом маркетинга территорий для привлечения инвестиций и кадровых ресурсов;
  • бренды товаров и услуг, локализованных в определенной географической области. Основу таких брендов составляю наименования мест происхождения товара и географические указания Территория происхождения товара в этих ситуациях определяет его качество и другие характеристики. Например, обозначения PROSECCO, МИНЕРАЛЬНАЯ ВОДА “КУКА-7”, МЁД ГОРНОГО АЛТАЯ.

Статья про регистрацию региональных брендов

Что нужно учесть при регистрации?

Для регистрации прав на товарные знаки и выдачу охранного свидетельства нужно учитывать следующие нюансы:

  • в заявке на регистрацию указываются классы товаров и услуг, на которые будет распространяться правовой режим охраны товарного знака (для этого используются данные справочника МКТУ);
  • для торгового знака предусматривается правовая охрана только на территории РФ, за пределами страны используются иные способы защиты интеллектуальной собственности;
  • зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован, если правообладатель не использует его на протяжении трех лет после регистрации . В этом случае режим правовой охраны снимается, а заявку на регистрацию схожего товарного знака может подать любое заинтересованное лицо.
Читайте также:
Как зарегистрировать бренд и логотип

Таким образом, торговые марки и товарные знаки являются средствами индивидуализации компании и ее продукции, а существенное отличие для национального применения заключается только в установлении правовой защиты по нормам ГК РФ.

Отсутствие признака уникальности является основанием для отказа в регистрации товарного знака. Проверьте уникальность вашего знака онлайн-сервисе проверки. Это бесплатно.

Как отличить товарный знак от торговой марки

Обратная связь – это прекрасно. Пишешь статью про одно, а тебя в комментах сразу просят рассказать про другое и третье. Такая штука случилась и с товарными знаками.
Эта тема плотно переплетается сразу с несколькими областями нашей с вами жизни и работы: дизайн, реклама и юриспруденция. Последняя, пожалуй, переплетается совершенно с любой тематикой, только не все об этом задумываются. Мы рассмотрим товарный знак (логотип, бренд, торговую марку) со своей, юридической колокольни.

Who is mr. Putin товарный знак?

Давайте сразу определимся, российское законодательство не знает таких терминов, как торговая марка, логотип или бренд. Для Закона существует только товарный знак – обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей
Из этого определения следует, что товарный знак может принадлежать только индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам. Физические лица не могут иметь права на товарные знаки.

У меня есть логотип – это товарный знак?

Есть некоторая разница между тем, что у вас есть логотип, и тем, что у вас есть товарный знак.

Товарный знак подлежит обязательной регистрации в Роспатенте. И только после получения свидетельства у вас возникают права на него.

Логотип – это объект авторских прав (которые возникают у автора безо всякой регистрации с момента создания), и только в том случае, если у вас есть договор с автором о передаче исключительных прав, вы владеете правами на этот лого.
Например, у вас есть безумно красивый логотип и все права на него получены, он размещен на вашем сайте, визитках и бланках. Но это не товарный знак. А вот если вы зарегистрировали этот логотип в Роспатенте, то у вас уже есть товарный знак.

Какие товарные знаки бывают?

Наиболее распространены три вида:

  • Словесный (например, Johnson & Johnson).
  • Изобразительный (например, всем известное яблоко)
  • Комбинированный: слово+ картинка

Это, если можно так выразиться, традиционные виды товарных знаков, которые постоянно используются и регистрируются.
Но есть и более экзотические (применяемые реже):

  • Объемные (например, форма бутылки Coca-cola).
  • Звуковые (щелчок зажигалки Zippo).
  • Обонятельные и вкусовые.

Пример комбинированного логотипа:

Что нельзя зарегистрировать?

Все что угодно зарегистрировать, конечно, нельзя. Есть определенные ограничения, из-за которых вам могут отказать в регистрации ТЗ, например:

1. ТЗ совпадает или похож до степени смешения с уже зарегистрированным товарным знаком.
Например, если вы хотите зарегистрировать товарный знак, допустим, «Deti» написанный латинскими буквами, то вы не сможете это сделать, если уже существует зарегистрированный товарный знак «Дети», написанный кириллицей. В таком случае, скорее всего, Роспатент откажет, установив так называемую степень смешения, то есть однородность этих товарных знаков.

2. ТЗ не обладает различительной способностью или состоит только из элементов:
– вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
– являющихся общепринятыми символами и терминами;
– характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
– представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Читайте также:
Ответственность за незаконное использование товарного знака

Скажем, для курьерской компании не может быть зарегистрирована услуга «курьер». Также, как правило, не могут быть зарегистрированы цифры, если они не обладают каким-то особым способом написания или сочетания.
Или, например, Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Авто Ру», поскольку посчитал, что слово «авто» является общепринятым сокращением, обозначающим товары, связанные с автомобилями.

3. Состоит только из элементов, представляющих собой: государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки.

Например, ООН, ЮНЕСКО, Международный олимпийский комитет, Всемирная организация здравоохранения, WIPO и т. д. Эти элементы могут содержаться в товарном знаке исключительно в качестве неохраняемых элементов и только в том случае, если имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельцев.

4. Нарушает общепринятые мировые стандарты, моральные, национальные традиции и культуры.
Например, в суде рассматривался спор, когда Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Тихий Дон» в отношении алкогольной продукции. Представители Роспатента посчитали, что произведение Шолохова является национальным достоянием, а регистрация его в качестве знака в отношении алкогольной продукции может нарушать этику, мораль и это самое национальное достояние.

Тем не менее в суде заявителю удалось доказать, что «Тихий Дон», конечно, является великим произведением, однако сама по себе регистрация товарного знака в отношении алкогольного продукта никоим образом не нарушает нормы морали. При этом, безусловно, момент определения, нарушает тот или иной товарный знак нормы морали, этики, является оценочным суждением как экспертов Роспатента, так и судей, в том случае, если дело дойдет до суда.

5. В товарных знаках могут содержаться так называемые особые объекты, которые требуют более пристального внимания, например фамилии. Для консалтинговых компаний указание в названии фамилии основателя или управляющих партнеров является довольно частым явлением. Однако сама по себе фамилия редко может быть зарегистрирована в качестве товарного знака.

Оценивая возможность такой регистрации, Роспатент исходит из того, что правовую охрану следует предоставлять только в том случае, если фамилия на момент подачи заявки уже имеет некую различительную особенность для потребителя. Если вы материалами к подаче заявки докажете, что потребитель ассоциирует эту фамилию именно с вашими товарами и услугами, а не просто с фамилиями, то, скорее всего, правовая охрана такому товарному знаку будет предоставлена.

Однако Роспатент проанализирует и следующее: не тождественна ли фамилия на русском и иностранном языке какому-то общепринятому символу или термину и не является ли обозначение воспроизводящей фамилии достоянием культуры и истории РФ. Например, фамилии Достоевский, Пушкин вряд ли можно будет зарегистрировать в качестве товарного знака.

6. Еще одним особым объектом являются географические названия, которые по общему правилу не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. При этом у географических названий следует отличать общие понятия, относящиеся к географии, такие как океан, полюс, экватор и так далее. В отношении них запрета на регистрацию не существует.

Кроме того, при регистрации географического понятия есть некоторые тонкости. Скажем, в качестве товарного знака может быть зарегистрировано название местности, населенного пункта, который малоизвестен или вообще отсутствует на картах.

Можно вспомнить пример с товарным знаком «Гжель», который был зарегистрирован в качестве товарного знака на алкогольную продукцию, впоследствии регистрация товарного знака оспаривалась. Однако суд решил, что название «Гжель» на момент оспаривания у потребителей уже плотно ассоциировалось именно с алкогольной продукцией. При этом, поскольку населенный пункт Гжель малоизвестен, правовая охрана товарного знака была сохранена.

Читайте также:
Авторское право в интернете - ответственность за нарушение

Соответственно, при проверке заявки Роспатент проанализирует, насколько уже известна ваша марка и насколько известен тот населенный пункт, название которого она носит.

Куда бежать, где регистрировать?

Если вы решились регистрировать товарный знак в России, то знайте: регистрацию осуществляет Роспатент. Но приготовьтесь заранее, ведь процесс этот довольно длительный и занимает 12–15 месяцев (хотя в законе никаких сроков не указано, на практике быстрее это происходит крайне редко).

А вот долгожданная пошаговая инструкция:

1. Выбор классов МКТУ.
Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков представляет собой эдакий справочник с делением на виды товаров и услуг. Прежде чем регистрировать ТЗ, вы должны выбрать, в каких классах хотите обеспечить ему защиту.
Посмотреть перечень классов и выбрать подходящие можно здесь www.mktu.info.

При выборе стоит помнить, что разрешена регистрация сходных ТЗ в разных классах. Поэтому имеет смысл выбрать несколько классов МКТУ, чтобы максимально защитить себя от нападок конкурентов.

2. Предварительная проверка.
Следует проверить через базу Роспатента, нет ли уже зарегистрированных похожих (сходных с вашим) товарных знаков и нет ли заявок на регистрацию таких знаков.

На сайте Роспатента есть открытая база уже зарегистрированных товарных знаков, но поскольку туда не включены поданные заявки, получается существенная погрешность. Ведь охрана ТЗ начинается с момента подачи заявки. И если вы подадите заявку вторым, то приоритет, очевидно, будет не у вас.

Проверку можно поручить поверенному или сделать самостоятельно, подав заявку в Роспатент и заплатив пошлину. Это займет у вас около месяца – мгновения на фоне общей длительности регистрации, не так ли?

3. Подача заявки
Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать:

  • заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места жительства или места нахождения;
  • заявляемое обозначение (собственно картинка вашего логотипа или что у вас там будет);
  • перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам МКТУ;
  • описание заявляемого обозначения (подробное словесное описание вашего лого).

Сама форма строго регламентирована ведомством, поэтому листочек, написанный в свободной форме от руки, не прокатит. Также к заявке прилагается документ об уплате государственной пошлины. Чтобы посчитать, каким будет ее размер, можете воспользоваться калькулятором на сайте Роспатента www1.fips.ru/wps/wcm/connect/content_ru/ru/poshl_s/k_p.

После подачи заявки Роспатент проводит работу по ее проверке, в которую входит:

  1. прием и регистрация заявки;
  2. публикация в официальном бюллетене Роспатента (далее – официальный бюллетень) сведений о поданных заявках;
  3. проверка уплаты пошлины и формальная экспертиза заявки;
  4. экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака (далее – экспертиза заявленного обозначения);
  5. рассмотрение заявлений и ходатайств, поданных заявителем по собственной инициативе;
  6. и, наконец, финал – регистрация товарного знака в Государственном реестре, публикация сведений о государственной регистрации товарного знака и выдача свидетельства на товарный знак.

Если в процессе рассмотрения заявки Роспатент найдет какие-либо упущения или придет к выводу, что товарный знак нельзя зарегистрировать, он уведомит об этом заявителя и даст время на распространение и предоставление своей точки зрения.

Стоит помнить, что регистрация товарного знака не только позволяет защитить ваш бизнес в конкурентной борьбе, но и повышает привлекательность для инвесторов.
Срок действия регистрации товарного знака не вечен – всего 10 лет. Срок охраны ТЗ можно продлевать, а еще его можно досрочно прекратить. Сделать это можно только в судебном порядке. Поэтому внимательно следите за тем, как вы используете свой товарный знак и не закончился ли срок его охраны.

Читайте также:
Как запатентовать идею в России - главные особенности регистрации

Товарный знак и торговая марка: отличия

Источник: сайт юридической фирмы Amigdala.

Успех компании во многом зависит от грамотно сформированного имиджа, который обеспечит узнавание на потребительском рынке. Товарный знак и торговая марка способствуют успешному развитию бизнес-структуры, эффективному брендингу и выделению в среде конкурентов. Разница между часто используемыми понятиями заключается в том, что товарный знак (ТЗ) присваивается производителю после регистрации торговой марки (ТМ) в Роспатенте. Чем еще товарный знак отличается от торговой марки, вы узнаете из краткой статьи.

Товарный знак и торговая марка: основные понятия

Известные и узнаваемые бренды имеют легко запоминающиеся торговые наименования. Для покупателей товаров и услуг ТЗ и ТМ — это одно и тоже, разница в юридическом статусе средства индивидуализации важна исключительно для владельца. В СМИ, в торговом сфере и при обсуждении вопросов бизнеса эти термины часто используются как синонимы. Между тем отличия между товарным знаком и торговой маркой существуют, они очевидны при более подробном рассмотрении вопроса.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это интеллектуальная собственность правообладателя, зарегистрированная в Росреестре. Сведения об уникальном ТЗ после тщательной проверки заносятся в федеральный реестр, заявителю выдается официальное свидетельство. Регистрируется ТЗ относительно конкретных классов товаров и услуг, предварительно выполняется проверка на совпадение с уже имеющимися в реестре аналогичными товарными знаками.

Дополнительно: Заказать проверку и регистрацию товарного знака можно на официальном сайте компании Амигдала.

Получить официальный статус могут различные элементы ТЗ:

логотип (графическое изображение);

форма и упаковка продукта;

После легализации ТЗ владелец фирменного знака получает исключительные права, охраняемы на государственном уровне.

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это фирменное название компании, предлагаемых товаров или услуг или отдельного направления выпускаемой продукции. Торговая марка как объект не закреплена в российском законодательстве, но на потребительском рынке выступает аналогом бренда или ТЗ. Знак торговой марки может присутствовать на изделиях или фирменной упаковке, включать в себя другие отличительные признаки. Маркетологи относят к ТМ любые обозначения, помогающие продвижению товаров на рынке.

Различия между торговым знаком и торговой маркой нет, но последняя используется без прохождения государственной регистрации. ТМ разрабатывается специалистами первой по отношению к ТЗ, является важным инструментом для решения коммерческих и рекламных задач. В качестве примера: с помощью торговой марки привлекается новая целевая аудитория, продвигаются предложения и увеличивается рост продаж. При этом юридической защиты от недобросовестных конкурентов ТМ не обеспечивает.

Чем товарный знак отличается от торговой марки

Несмотря на использование в равной мере обоих понятий на практике, следует учитывать их отличия:

торговый знак является официально признанной интеллектуальной собственностью, товарная марка необходима для продвижения компании на рынке;

ТМ является уникальным, но не защищенным правом средством индивидуализации, тогда как ТЗ предоставляет владельцу широкие возможности для юридической защиты и использования в коммерческих целях;

ТМ может перейти в разряд ТЗ, если владелец сочтет это необходимым. Законом разрешено использовать несколько ТМ без регистрации;

при наличии ТЗ присваивается значок ®️, при использовании ТМ продукция маркируется значком ™.

Чтобы понять, в чем разница между торговым знаком и торговой маркой, достаточно обратиться к судебной практике. Известные бренды ежегодно выигрывают арбитражные процессы и взыскивают с ответчиков компенсацию за незаконное использование товарного знака.

Зачем регистрировать товарный знак

Зарегистрированное фирменное обозначение приносит дополнительный доход и защищает интересы правообладателя. Кроме того, ТЗ предоставляет обладателю следующие преимущества:

получение официального свидетельства, имеющего полную правовую значимость;

возможность неограниченного продления использования ТЗ;

присвоение знака охраны ®️, что всегда выделит товар на потребительском рынке;

защита от конкурентов в досудебном и судебном порядке, привлечение их к различным видам ответственности;

Читайте также:
Основания для отказа в регистрации товарного знака

получение выгоды от передачи своего знака по договору лицензии или отчуждения;

внесение сведений о ТЗ в Таможенный реестр для борьбы с контрафактом;

использование знака в рекламных целях.

Товарный знак и товарная марка позволяют компании закрепиться на рынке, выйти на более высокий уровень реализации и значительно увеличить прибыль.

Товарный знак и товарная марка – отличие и сходство понятий

В российском законодательстве отсутствует понятие «торговая марка», но очень часто это словосочетание используется в качестве синонима к термину «товарный знак». В статье мы разберем эти понятия и расскажем о их основных отличиях.

Товарный знак

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров. Для обозначения средства индивидуализации услуг используется термин «знак обслуживания». Для упрощения в данной статье под товарным знаком понимается законодательно закрепленные понятия «товарный знак» и «знак обслуживания».

Товарный знак подлежит государственной регистрации Роспатентом в отношении определенного вида товаров и услуг. Правообладатель товарного знака имеет право запретить любому лицу использовать его в своих целях и взыскивать компенсацию за незаконное использование товарного знака.

Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака, может быть:

  1. Словесным. Это определенное слово или словосочетание, которое выполнено в конкретном шрифте;
  2. Изобразительным. Это любое графическое изображение без текстовых элементов. Такие товарные знаки еще называют логотипами. В качестве примера можно привести любого мультипликационного персонажа, изображение которого зарегистрировано как товарный знак;
  3. Объемным. Например, в виде специальной узнаваемой упаковки;
  4. Комбинированным. Такое обозначение сочетает в себе несколько видом товарных знаков, например, словесный и изобразительный;
  5. Цветовым;
  6. Звуковым;
  7. Обонятельным.

Право на товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию.

Торговая марка

Напомним, что в российском праве нет такого термина. А само понятие «торговая марка» пришло к нам из других стран. В англо-американском праве для обозначения регистрируемых средств индивидуализации товаров и услуг используется термин «trademark». Он переводится как «торговая марка» (буквальный перевод) или как «товарный знак» (смысловой перевод).

Под торговой маркой понимают совокупность конкретных образов, ассоциаций, свойств конкретной компании. Ведь для того, чтобы товар выгодно выделялся на рынке среди своих конкурентов он должен быть уникально оформлен. Назначение торговой марки состоит в идентификации изготовителя продукта или продавца товара.

Торговая марка может состоять из слогана, логотипа, фирменных элементов, с помощью которых товар запомнят и выделят потребители.

Основные отличия товарного знака и торговой марки заключаются в следующем:

Торговая марка:

  • Является средством идентификации товара;
  • Иностранная торговая марка не имеет правовой охраны на территории РФ от незаконного использования со стороны третьих лиц;
  • Для того, чтобы право на торговую марку охранялось законом, ее нужно зарегистрировать в Роспатенте как товарный знак;
  • Обозначение «ТМ» может существовать на территории РФ, но без правовой охраны.

Товарный знак:

  • Является средством индивидуализации товаров и услуг;
  • После регистрации товарный знак получает правовую охрану от незаконного использования в России;
  • Обычно сопровождается символом «R», который означает, что товарный знак уже прошел регистрацию в Роспатенте, а правообладатель получил свидетельство на товарный знак.

Таким образом и получается, что термин «торговая марка» употребляется как синоним «товарного знака». В юридическом контексте все же правильнее употреблять последний термин. Он закреплен в российском законодательстве, а торговая марка – нет.

Если вы хотите, чтобы ваша товарная марка получила защиту от действий третьих лиц, то рекомендуем зарегистрировать ее в качестве товарного знака. После регистрации товарная марка будет иметь правовую охрану на территории РФ.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: